Hinnanottaja on yritys, joka myy sellaisia hyödyketuotteita, joiden on hyväksyttävä tuotteilleen vallitseva markkinahinta. Esimerkiksi viljelijä tuottaa vehnää, joka on hyödyke; viljelijä voi myydä vain vallitsevaan markkinahintaan. Toisena esimerkkinä yksittäisten sijoittajien katsotaan olevan hinnanottajia osakemarkkinoilla.
Hintatarjotin syntyy yleisimmin, kun kilpailijoita on paljon, joten ostajien käytettävissä on monia vaihtoehtoja. Tilanne voi ilmetä myös silloin, kun kysyntä kuuluu toimialalle, jolloin monet tuotantokapasiteetit jahtaavat liian vähän asiakkaita. Tässä tapauksessa yritysten on pidettävä hinnat alhaisina houkutellakseen tilauksia ja täyttääkseen käytettävissä olevan kapasiteettinsa.
Hinnanhakijan kääntöpuoli on hintatekijä; tämä yritys myy sellaisessa määrin tai sillä on niin eriytettyjä tuotteita, että se voi asettaa hinnat, jotka asiakkaat hyväksyvät. Hintatekijällä on yleensä merkittävä markkinaosuus.
