Markkinaperusteinen hinnoittelu on sellaisten hintojen asettaminen, jotka ovat läheisesti yhdenmukaisia vastaavien tuotteiden nykyisten markkinahintojen kanssa. Jos yritys luo tuotteita, jotka eroavat kilpailun tuotteista, voi olla tilaa asettaa hintoja jonkin verran markkinakorkoja korkeammalle, riippuen siitä, miten asiakkaat kokevat yrityksen tarjoamien lisäerojen arvon. Päinvastoin, jos yrityksen tuotteilla on heikkolaatuinen tai alihankittu maine asiakkaiden kanssa, kohtuullisen määrän tavaroiden myyntiin saattaa olla tarpeen asettaa hintapisteet jonkin verran markkinakorkoa alhaisemmiksi. Älykäs tuotesuunnittelu sisältää erityisesti arvokkaita ominaisuuksia maksettavan hinnan maksimoimiseksi.
Markkinat saattavat olla halukkaita maksamaan korkeamman hinnan, kun tavarat otetaan ensimmäisen kerran markkinoille, ja alhaisemman hinnan myöhemmin, kun kilpailevat tuotteet saapuvat markkinoille tai tuotteen katsotaan olevan myöhässä sen elinkaaressa. Jos näin on, yritys voi asettaa hinnat korkeammiksi tuotteen käyttöönoton yhteydessä ja lopulta pudottaa hintapisteensä tai tarjota alennuksia myöhemmin, kun markkinoiden kiinnostus vähenee.
