Tavaramerkki on laillinen erottaminen muista tuotteista, minkä todistaa jonkin tyyppinen ainutlaatuinen sana, lause tai symboli. Tavaramerkki tunnistaa yksinomaan tuotteen tai palvelun, ja sitä pidetään yrityksen keskeisenä osana tuotemerkkiponnisteluissa. Yhdysvalloissa tavaramerkki voidaan rekisteröidä Yhdysvaltain patentti- ja tavaramerkkivirastossa. Muissa maissa on vastaavia instituutioita. Rekisteröityään tavaramerkki antaa omistajalle yksinomaisen käytön kyseiseen erottelumuotoon.
Tavaramerkin hinta voidaan kirjata omaisuuseräksi organisaation taseessa. Tavaramerkkiä voidaan ostaa, myydä tai lisensoida tietyksi ajaksi.
