Ristikkäistuki on käytäntö, jolla yksi tuote rahoitetaan toisen tuotteen tuottamilla voitoilla. Tämä tarkoittaa, että yksi asiakasryhmä maksaa muiden asiakkaiden kulutuksesta. Esimerkiksi Jeff, George ja Harry tilaavat aterioita, jotka maksavat 20, 25 ja 30 dollaria, ja veloitetaan sitten 75 dollaria kolmesta ateriasta yhdellä laskulla. Jos kukin heistä maksaa 25 dollaria, Jeff ristiintukee Harrya 5 dollarilla, koska Jeff maksaa 25 dollaria aterialta, joka maksoi 20 dollaria, kun taas Harry maksaa 25 dollaria aterialta, joka maksoi 30 dollaria.
