Markkinaosuus on tietyn organisaation osuus markkinoiden kokonaismyynnistä. Sitä edustetaan prosentteina markkinoista, ja siitä on hyötyä yleisen käsityksen saamiseksi yrityksen koosta kilpailijoihin verrattuna. Suuren markkinaosuuden omistaminen on vahva osoitus yrityksen menestyksestä, varsinkin jos osuus kasvaa ajan myötä. Kaikkien tärkeimpien kilpailijoiden markkinaosuusprosentit lasketaan ja verrataan yleisesti kunkin yrityksen suhteellisen menestyksen määrittämiseksi. Markkinaosuuden laskemiseksi jakamalla yrityksen myynti koko markkinoiden myynnillä ilmoitetulla mittausjaksolla. Kaava on:
Yritysmyynti ÷ Koko markkinoiden myynti = markkinaosuus
Esimerkiksi yrityksen liikevaihto on 10 miljoonaa dollaria ja koko markkina on 200 miljoonaa dollaria. Liiketoiminnan osuus koko markkinoista on siis 5 prosenttia.
Käsitteen muunnelmana on laskea markkinaosuus myytyjen yksiköiden lukumäärän perusteella eikä markkinoiden sisäisen myynnin osuuden perusteella.
Suuri markkinaosuus voi johtaa yrityksen hintajohtajuuteen markkinoilla, joilla kilpailijat seuraavat todennäköisemmin yrityksen asettamia hintapisteitä. Tämä tilanne syntyy yleisimmin, kun yritys on alan halpojen johtaja. Yritys, joka tarjoaa tavaroita edulliseen hintaan, ei kuitenkaan välttämättä ole taloudellisesti menestyvin yritys. Pienempi yritys voi saada enemmän voittoja käyttämällä kannattavampaa markkinarakoa markkinoilla.
Jos yrityksellä on melko suuri markkinaosuus, siihen voidaan soveltaa kilpailulakeja. Näiden lakien mukaan hallitus ei saa sallia sille ehdotettujen yritysostojen toteuttamista sillä perusteella, että ne saattavat johtaa liian korkeaan markkinaosuuteen ja siten kilpailun heikkenemiseen markkinoilla.
