Hintojen asettaja on yksikkö, jolla on kyky asettaa omat hinnat, koska sen tuotteet eroavat riittävästi kilpailijoiden tuotteista. Yritys pystyy paremmin asettamaan hintoja, kun sillä on merkittävä markkinaosuus ja noudattaa selkeää hinnoittelustrategiaa.
Useimmat organisaatiot ovat hinnanottajia, joiden on noudatettava nykyistä markkinahintaa määrittäessään tavaroidensa tai palvelujensa hintoja.
